課程關鍵詞：品牌建設培訓 品牌建設培訓課程 品牌建設培訓機構
市場營銷與品牌建設
課程背景：
本課為企業高管定制。用過1天的培訓，完成以下任務：
1，通過認知商業的底層邏輯和國際市場的發展變化，了解市場營銷的發展趨勢；
2，通過對營銷原理及發展邏輯的學習，把握時代脈搏，為更好地領導企業開展工作，明確指導方向；
3，通過解析世界著名品牌的最新戰略打法，加深對DTC戰略、平臺戰略、品牌+N戰略的理解和認知，從而更加深入地領會品牌建設與市場營銷的緊密關聯，從而更好地指導未來企業戰略規劃；
4，帶領學員學習從品牌定位到品牌策略等品牌建設的核心要義，讓企業的品牌建設有章可循；
課程時間：1天，6小時/天
課程對象：總裁班、企業決策人、高管
課程體系：講解+案例+小組互動PK
課程風格與特點：
精準聚焦，價值深遠：根據企業特點，引導學員結合實際工作，進行深度思考。
高度凝練，深入淺出：站在國際的視角與時代的前沿，用國際商務特有的嚴謹與強邏輯思維，呈現老師20多年來在國際商海歷經的風雨與深度思考
源于實戰，生動風趣：多個案例，部分來自老師在世界500強企業、國企、民企的項目實踐，真實案例+經典故事+個人傳奇經歷貫穿始終
課程大綱
第一講：企業與市場
1. 企業的基因與成長
2. 企業發展的目的
3. 企業發展動力模型
4. 市場的本質
第二講：營銷與營銷的進化
1. 銷售與營銷
2. 交易的達成
3. 營銷的作用
4. 營銷的進化（1.0-4.0）
5. 新零售下的粉絲經濟與網紅經濟
第三講：營銷法則
1. 4P
2. 4C
3. 4R
4. 從4P到4R的進化本質
第四講：了解品牌
1. 什么是品牌
2. 品牌的特性
3. 品牌的類別及相互關系
4. 品牌營銷的三級法則
第五講：品牌定位
1. 確定品牌的核心價值——我為什么而生
2. 確定品牌的對外承諾
3. 確定細分市場領域的品牌機會
4. 確定品牌在細分市場領域的發展目標
5. 確定品牌的核心服務群體
6. 確定品牌的核心體驗
7. 確定品牌的價格區間
第六講：品牌策略
1. 理念規則
2. 發展規則
3. 架構規則
4. 聯想規則
5. 呈現規則
第七講：品牌核心價值的傳播
1. LOGO
2. 主視覺
3. 廣告語
4. 品牌故事
5. 宣傳片
6. 品牌互動
7. 品牌合作
8. 品牌聯盟
第八講：2020-2021最新市場營銷戰略解析
1. DTC戰略
2. 平臺戰略
3. 關系戰略
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